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高逼格的品牌形象如何打造?
高***的品牌形象如何打造?
两个字:耐心。三个字:超耐心。
从零***到低***经过漫长的过程后趋近高***,是从零到一酸甜苦辣咸的过程,就像销冠从1月1号的零开始到12月31号的Top。
如果很快或者瞬间或者一开始就是高***,那么接下来只能是从高***往低***的衰败、或直接game over,毕竟开跑就站在终点🏁,还怎么玩?
反者道之动。跳出形象看形象。[比心]#Helen形象管理##形象价值赋能者##让爱美的人更有魅力#
高***的品牌形象,就是要这个品牌的“言行举止”都要符合高***的定位,而且不是一天两天就可以的,要从以下几个方面着手,准备持久战才行。
第一,品牌的基础是产品或服务。也就是说,首先得有高***的产品和服务,才有打造高***品牌形象的根基。
第二,品牌规划设计,就要走高***路线。例如品牌宣传文案、品牌店形象、LOGO、海报、视频等,都要符合高***的品牌形象。
第三,品牌推广方式要高端,具体包括推广内容、推广渠道、推广方式等,都要符合品牌定位。例如要卖高端的服装,你可以在高端卖场、天猫旗舰店等,而不能是街边小店;推广内容不能老是促销降价,而应该是个性化的推广,如品牌发布会等。
第四,就是坚持、坚持,再坚持,必定要1年,2年……甚至十年才能成为真正的高***品牌。如苹果,几十年如一日的高***宣传。
通常来说,一个品牌的形象与价格、消费人群并不完全关联。更多时候来说,品牌的形象与气质相连。而优质的内容能塑造品牌独特的气质,与消费者产生共鸣,进而产生购买。这种品牌气质与消费者在精神上共鸣,会模糊价格因素。
有人说,运用“洋名、洋模、洋注册地”,就能瞬间让自己的品牌变得高大上起来。答案自然是否定的。
其实,要树立一个品牌,品牌形象尤为重要。曾经听过一句话,买的人多了也就成了品牌,所以品牌形象肯定是能够促进卖货,促进销售漏斗转化比例的因素。在组美创意看来,要树立一个高***的品牌形象,这几步是肯定要的。
第一点:产品形象
产品形象需要有辨识度,就是一堆产品放在一起,需要让人能够一眼识别出你来,生活中这样的品牌很多:高端些的苹果,朴实一点的老干妈,接地气戏多的卫龙,没人会认不出来。各种风格,不一而足。但是最重要一点是辨识度,没有辨识度就不是一个好的产品形象,哪怕low得比较有特点也挺好,最怕的就是毫无特点。
第二点:品牌故事的趣味性
品牌故事必须让人很深刻,故事的套路都是一个人为了一件事情,艰难险阻,追寻自己的某种价值观,然后做出来这个产品,故事就可以这样子写。比如纪梵希等大牌的品牌故事。
第三点:创始人形象
2016年内容营销的兴起,IP这个概念深入人心,创造人的形象越来越重要,现在是因为创始人而记住一个品牌,苹果乔帮主是一个很有个性的人,格力的董大姐经常要放出各种言论,思聪又在怼聚美的陈欧,现在是每个品牌的创始人都争做IP的时代,创始人形象意味着品牌能够获得的注意力。就比如马化腾、马云的个人传记,现在极受人追捧。
第四点:优质的服务形象
不好的服务极易带来负面评价,而负面新闻会把品牌形象推向深渊。极致的服务形象是非常重要的,服务是口碑的基础,做好服务的品牌有天然的传播优势,中国的海底捞,美国的美捷步。
第五点:其他玩法
塑造品牌形象的玩法非常多,利用中国人崇洋***的心理,品牌名字各种国外范,产地都说是国外的(这个在上文中提及过,有人称这个为“三洋主义”);利用科技的高***,什么品牌都往大健康,生物科技,人工智能这些概念套,玩法特别多。
当然,创造优质内容是第一步,而传播则是第二步。有好的内容必须得传播出去。甚至必须有这样的认识,在自媒体时代,营销即传播、传播即营销。只有这样,才会有更多的人来认识品牌,品牌的知名度才会逐步提升。
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