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有些景区文创网店的销量冰火两重天，故宫却能一枝独秀，你觉得是什么原因？
我觉得故宫真正做到了整合运营。最重要的是有优秀的团队和开放的队长。目标明确，把故宫的美大众化。干劲十足，一波又一波符合年轻观众的宣传。同时形式服务主题，线上线下混合出拳，是有品牌的现象级运营。很赞。
单霁翔2012年任故宫博物院院长后，
故宫博物院的IP真正展现在大家眼前，这是座没有开发过的宝藏，相对于纽约大都会博物馆，伦敦大英博物馆或者是法国罗浮宫甚至是台湾故宫这些IP，北京故宫博物院一直以来只是个文物展示的场所，文物的IP价值和故宫本身沉淀下来的IP价值都没有开发过，这几年是在一个好的时间点和合适的土壤里发芽了，借助互联网发展的机会，造就了故宫网红，故宫衍生游戏，故宫历史故事视频连载，故宫文物衍生品………，真正的使“故宫”这个有历史沉淀的IP扎根在普通人的心里！相对于故宫这张对外的国家名片，其他省份的博物院IP确实在软投入和资金投入上要弱很多，这就是原因
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